“金龙客车”品牌值77.36亿 位列中国第91位(图片)

    2009年6月16日，第六届世界品牌大会在北京东方君悦大酒店召开，由全球领先的战略管理及信息咨询机构、世界五大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室(WBL)”评审的《中国500最具价值品牌》在会上发布。厦门金龙联合汽车工业有限公司（以下简称“大金龙”）所属“金龙客车”品牌以77.36亿元人民币的品牌价值入位列第91位，品牌价值较2008年增长8.89亿元人民币。

大金龙副总经理徐向东代表大金龙领取品牌价值证书

    世界品牌实验室作为世界顶尖品牌研究机构，采用了目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)的品牌评估方法，运用被世界管理学界一致推崇的BVA评估模型，通过综合分析企业的各项经营数据，综合判断企业目前的运营状况及成长情况，测算出品牌对收益的贡献程度，并预测企业盈利趋势及品牌在收益中的贡献大小，最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。同时，在评估过程中，将综合考量品牌的行业性质，外部支持，品牌认知度，品牌忠诚度，领导地位，品牌管理，扩张能力以及品牌年龄等八大品牌强度系数。

    世界品牌实验室专家组成员、世界经理人资讯有限公司负责人介绍说，最近几年，厦门金龙联合汽车工业有限公司在产品开发、市场占有率的提高和品牌建设等方面取得显著成就，品牌影响力和美誉度在业内一直处于领先的地位，特别是其品牌在西欧、澳洲、中东等市场的影响力一直处于国内领先地位，例如在意大利市场，其客车销量已经排名第二。这就为中国客车走向世界及中国客车在世界客车工业中的地位的提升产生了深远影响。

    业内人士分析认为，厦门金龙联合汽车工业有限公司在品牌经营上的成功主要得益于其十分重视品牌战略的实施，致力于民族品牌建设，以“中国客车专家”的品牌定位面向全球，展示中国客车的独特魅力；在技术研发、产品改进、设备提升方面不惜重金，始终坚持走自主创新路线，不断赶超世界客车制造领先水平。

    2008年5月12日，汶川地震爆发后，大金龙迅速在行业内掀起了“爱心接力”活动，将一场声势浩大的全国巡展与爱心募捐结合起来，先后为四川地震灾区捐款达100多万，积极履行了一个企业公民应尽的社会责任，展现了其品牌的公益形象。

    2008年8月份北京奥运期间，2000辆大金龙以“零故障”优异成绩圆满完成了奥运运输保障任务，让来自世界各国的代表深刻感受了中国客车的精良品质和工艺，直接促进了其品牌价值的提升。

    2008年9月份，大金龙两台展车从厦门出发，历时15天，行程12500公里，穿越欧亚大陆5国，抵达德国汉诺威，完成了中国客车有史以来第一次“欧亚大陆耐力测试”，不仅验证了整车稳定可靠的质量，也让欧洲同行感到震惊，使其品牌价值大大提升，直接促进了其在欧洲市场销量的提升。

    2008年12月，大金龙博士后科研工作站揭牌，这不仅是国家相关部门对大金龙自主研发实力的认可，更将对其自主研发并与世界客车技术前沿接轨产生积极的促进作用，也为其品牌价值提升注入强劲的动力。

    2009年3月份，大金龙混合动力客车不仅在国内屡获奖项，在北京公交60太混合动力招标中成功中标20台；6月下旬，大金龙新型混合动力公交车XMQ6121G Hybrid将出口新加坡，成为国内第一家出口自主品牌混合动力客车的企业……

    大金龙稳步提升的综合竞争力和具有鲜明特色的品牌推广手段相辅相成、互为促进，使“金龙客车”品牌的影响力和价值都得到了大幅度的提升。

    随着经济全球化进程加快，客车产业日益国际化，中国客车已然走进一个充满品牌竞争的时代。在客车产品同置化日趋严重的背景下，如果通过品牌差异化、提升品牌竞争力来扩大市场份额、提高市场占有率已经成为中国客车行业的一个重要课题。中国客车要想走向海外离不开品牌的支撑。品牌正在主导着客车产业新的变革。这既是品牌的外在影响，也是品牌价值和价值品牌的内在力量。